“一带一路”是中国提出的一个构想，它的意义在于什么呢？中国建国今年67年了，过去都是西方制定游戏规则，我们被迫参与，这次是中国第一次提出这样一个国际性的，咱们中国叫战略，实际上在某种意义上是在制定游戏规则。中国能做到这一点，是跟中国的经济地位、政治地位有关。

中国的媒体实际上要承担巨大的责任，中国的声音要靠媒体传出去。所以这次媒体论坛大家都谈了很多，你是第二世界大国，你的媒体就要挑起第二大国的责任来。所以中国媒体要想方设法，面对不同国家的受众，因为这些人的心态、需求是不一样的，它对中国的认识程度也不一样，要分门别类的制定各种各样的报道、合作、计划，把中国的声音传出去。

“一带一路”走多远，跟媒体的宣传能力有直接的关系。中国的媒体“一带一路”宣传得好，“一带一路”的建设就进行得快，成果就会更突出一些。如果我们宣传跟不上，“一带一路”的建设就会遇到很多的问题。

传播“一带一路”光靠中国媒体不行，必须和当地的媒体合作，而跟当地媒体合作，我觉得也要细分，笼统的宣传解决不了我们面对的挑战。比如说“一带一路”涉及到基础设施建设，涉及到贸易便利化、基础设施道路相通，民心相通等，实际上“五通”就是五大话题。而这五大话题受众是五类不同的人，因此媒体合作的时候，也要找不同类型的媒体合作，这里边有纸媒、电视、广播、网络、社交媒体，现在我们经常是把周边国家的媒体请到中国来，这是第一步。第二步更重要是要深化，中国媒体要“走出去”，走出去不是派几个人到那儿去采访，而是中国媒体到了那里跟当地的媒体，找到合作对象以后，一起来研究如何报道。中国媒体起一个什么作用呢？就是送货上门，把我们想让外国人了解的东西交给他们，当地的媒体它有不同的受众对象，它知道把那句话传达给哪一部分人。只有细分，“一带一路”的传播才能扎实。

民心相通媒体应该走在前面，“五通”如果民心不通，那四通就很困难。所以媒体我觉得它最大的挑战是如何让世界沿线各国的人，理解中国到底要干什么？他们实际上对中国这样一个行为，怀疑态度更多一点。中亚不同的国家有不同的需求，有的需要道路，有的需要金融支持，当地的老百姓有的要来留学，有的需要你去旅游等等，它的需求是不一样的。媒体如果把老百姓的工作做通了，让老百姓了解了，增加对中国的认识，工作就会更顺利。

在这次论坛上，好几外国发言人提到，你们中国的媒体，不要以为你一说“一带一路”，人家老百姓都知道，你要假设外国老百姓对中国事情都不知道。他们说你以为在美国也好、在中亚、西亚也好、在南亚也好，这些国家每天老百姓都在讨论“一带一路”吗？他不讨论，这不是他们的主要话题。因此，我们要让当地的人谈这个话题，了解这个话题，做好民心沟通了以后，其他四通我认为就会顺畅得多。

我印象最深刻的就是他们发言站在各自的角度，给我们提出了很多好的建议。比如巴基斯坦媒体的发言人，因为中巴关系比较好，所以他认为中国的媒体和巴基斯坦的媒体在各方面合作得很顺畅，他们的《民族报》，跟中国十家媒体有合作，所以中国媒体给他大量的信息，他就能宣传，这是做的最好的亚洲国家。

除了他之外，大部分讲的是我们当地老百姓不了解中国的“一带一路”，你们要说你们自己媒体的话，媒体要办出特色，你们媒体要有能力，比方这里涉及到金融、企业、产能转化等等，要把不同人士的意见能够表达出来。所以他们对中国的媒体期待很高，但是希望中国媒体讲媒体的话，讲老百姓的话，讲针对他们国家的话。

甚至有人提出来了，“一带一路”涉及到60个国家，也可能在巴基斯坦最后所谓“一带一路”他不知道，他就知道中巴经济走廊。其他国家呢？根据它可能就一个什么项目，他只要记住这个就行了。记住这个，光靠我们媒体不行，光靠他们媒体也不行，这些媒体领导都来，他们是有合作愿望的。只是中国媒体和他们要找到一个结合点，我们各个媒体要办出自己的特色。

刚才我听中国网李富根副总的发言，他就讲到不能自说自话，要让当地不同阶层的受众，不同国家、不同语言的受众能够听懂媒体的话。所以这个我觉得这次论坛，提供了一个非常好的基础，让这些媒体进一步了解中国的意见、建议、核心内容是什么。同时让中国的与会者了解了，外国媒体认为我们要做的事情很多，我们不能满足于重复政策，这个政策要变成老百姓的知识，所以媒体的工作任重道远。

国际媒体要从重复政策的做法，降到对着老百姓说。对这国老百姓来说意味着什么，对那国老百姓说意味着什么，你们有什么要求？我们把意见再返回到中国的政策制定者。所以对对外媒体来说，“一带一路”的建设是一个难得的金子般传播的机会，也是壮大自己的机会。

你提的问题太重要了，据我的观察，我也跟一些国外的人聊过，他们说中国企业来了，中国企业认为带来了就业的机会，带来了投资，带来了福利，但是当地老百姓不知道，为什么呢？中国企业是闷头干事，不注意宣传。中国企业走出去，需要两边的企业帮你说话，因为你是中国企业，中国媒体最了解你，最知道怎么能帮你解释，尤其对外媒体，它能帮你用当地的语言传达你的信息，可以做到舆论先行。

第二个，要跟当地媒体发生接触，中国的企业不要怕当地媒体，你要把当地媒体作为你跟老百姓接触的一个重要渠道。甚至在当地的企业，我认为都应该有一个发言人，现在国内其他机构都有设立发言人机构，驻外媒体一般没有发言人，这个发言人不是只随便指定个人就行，他得懂得媒体的心态，他得熟悉政策，而且他还能用老百姓能听懂的普通大众语言，把他们企业要做的事情让老百姓知道。

在这方面，实际上我们交了很多学费。我观察日本有个国际援助促进会，它在国外做的任何一件事情，就跟当地的媒体要发生联系，让当地的电视、广播、网络、报纸来传达。它可能投资不多，比如就为村子里建一口井，几千、几万美元就能做到的事情，或者它提倡绿色发展理念，跟某个智库开一个半天的论坛，因为它主动出资了，支持了论坛，它一定要在当地媒体见报。也就是说咱们要学习这些比中国走出去早的这些国家，欧美国家和日本。他们知道走出去的时候，光靠投资是不行的，要把我的理念传出去，老百姓就理解我，就支持我了，跟我们国家的关系就好了。

简单的举例，就是你这个钱投一下，每一分钱要有响，有反响，这方面对我们中国的企业来说，是个很大的挑战。

是我们不足，因为很自然我们刚开始走出去，“一带一路”这才第一个中国国际战略，所以出现让媒体先行滞后这个现象是可以理解的。但是什么时候做都不晚，现在必须要意识到这个问题，要做，这个做起来难度其实还是有的。企业怎么有这种意识？一个是政府，我曾经提过建议，政府要给企业领导办班，总公司的企业和二级公司的企业，还有走出去的。比如说中国某个公司驻土耳其的公司总经理，要接受国际传播的培训，哪怕一个小时，哪怕半天，跟中国的媒体，国际外向型的媒体，首先要建立联系。中国媒体能够给他提供很多国外的反应，当地的舆论情况，因为媒体毕竟这个材料掌握得比较多。这样他还没离开国门，就已经掌握了当地媒体的情况，他去了以后，就可以利用当地媒体，帮助他把工作打开。所以这个培训要不同级别、不同形式的要加强起来。培训的过程当中，中国的对外新闻媒体有一个责任，就是要去给这些老总上课。

挑战巨大、长期的，“一带一路”不是权宜之计，它是中国的生存和世界的发展共同需要的，既有历史基础，也有现实需求，所以媒体要与时俱进，要跟着我们“一带一路”的五通继续前行。

首先面对的第一个问题，我们不要以为外国百姓，不管是发展中国家还是发达国家，已经完全了解“一带一路”了。应该说不了解，我们的对外媒体有责任要帮助他们了解，我们要走出去，我们要提供素材，我们要用他喜闻乐见的方式，他熟悉的语言传达出去。

另外我们的媒体光靠自己还不够，还要跟海外的媒体建立紧密型的合作关系，这要从人员交流、信息交流开始，要结成真正的合作伙伴。同时中国越来越国际化，我们的媒体也需要越来越国际化，任何一家媒体如果只是把外国的信息带回国内，给中国老百姓看，只能完成了任务的一半，重要的任务国家在走出去，国家在参加全球治理，媒体自然也要为国家参与全球治理做传播。

所以我们的媒体人需要更加国际化，尤其对外媒体的人，要提高国际知识，提高对外交流的能力和技巧。好在现在年轻人一般这方面都比较强，但是需要是永无止境的，你要到国际媒体大战当中去真刀实枪，你要用50秒让人家了解你的意图，所以我们的媒体还有很多方面自身提高的。我们现在缺少的不是设备，我们缺少的是理念和技巧。

建议我谈不上，但是我觉得文化是咱们所说得大文化的概念，比如说中国人的生活，这就是文化的一部分，中国人学生的生活，中国音乐、体育、舞台表演这些和中国的绘画、建筑这些艺术，都是可以想外国人介绍的。

我们过去我觉得可能更多的经历是放在了解外国，现在媒体要在这方面进行转化，文化交流一定是双向的。我们过去把外国的很多介绍过来，我们说起美国电影，能说出演员名字来，但是中国演员有的相当不错，外国知道吗？我们媒体要把中国的这些人用外语的方式，不能说包装，也不能说打造，要给他形成一个适应不同人的介绍，把他推向世界。这个我觉得对外型的媒体要做的实际上很多。比如说外国人对中国建筑感兴趣，中国的建筑从南到北、从东到西有很多的不同，谈到建筑就要谈到建筑设计师，谈到很多工匠，这些都可以是很生动的故事，给各国受众展示。

因为文化上的传播，最终落到根子上是人，每个文化跟人离不开，所以你讲文化，也要讲文化人的故事。